海伦娜与海蓝色之谜之间的“ 618”风暴，公众对豪华美的领先品牌

在宣传西耶吉（Yingjie）2025 618的“投资者网络”，两个顶级美容品牌海伦娜（Helena）和海蓝色谜团落入了公众舆论中，这引起了市场的广泛关注。海伦娜（Helena）由于系统错误而以一半的价格划分，然后该品牌单方面取消了订单，并用红色信封付费买家。这种行为引起了“商店欺凌客户”的争议。 Hailan的奥秘被送往一个简单且对环保的包装，没有其他笔记，导致客户收到的产品的包装太简单，控制质量很粗糙，许多用户要求“为该品牌造成最重要的仪式。”这个摊位的背后是国际品牌从扩大规模到深厚价值发掘的痛苦。从价格混乱到消费概念的变化，贝恩贝恩预测，当市场时尚，行李，手表和其他贫民窟产品的空间将逐渐撤退，全球美容行业的价值将在2025年达到690亿美元，这已成为全球市场中第二大类别。然而，高盛研究的最新报告“中国美容品牌IV：构建企业化机会的兴起”，已经教导说，从2021年到2024年，高端美容复合率下降了3％，市场规模从2.578亿元人民币降低至2364亿元，喊叫23644亿元，喊出21.4.4 Yun Yuan Yuan Yuan Yuan Yuan Yuan Yuan Yuan Yuan Yuan Yuan四年。总价超过1,000元的顶部护肤轨道仍然处于几乎垄断外国大型品牌的状态。在美容世界中，La Prairie's Crocodile Cream，La Merna的Essence Cream和Helena的Black Bandage Cream都是顶级皮肤护理产品的代名词。抗氧化剂，抗皱纹和抗浮雕几乎是领先的皮肤护理产品的促销点。根据最新的618 LITMALL和DOONG，HELENA和HAILAN MYSTER在618的第一阶段销售名单中排名最高，在Tiktok第一阶段的排名中排名最高，在TMALL的第一阶段名单中排名第八，排名第八，排名第八。尽管这两个主要品牌仍然属于618 Tmall和Doong销售清单的顶部，但这种“倒置销售和声誉”的现象反映了外国人面临的汉字中首批美容品牌的结构 - 该品牌混合仍然存在，但消费者的信任是破解的。从财务报告数据来看，L'Oreal Group在Helena的高端化妆品部门的绩效率不到2024年，而2024年第三和第四季度的第三和第四季度的Estee Lauder Group的收入下降了7％，而12％的年龄则降低了两个主要品牌。还有一个翻领，被称为三个主要美容品牌的女性，包括海伦娜（Helena）和奥秘海蓝色，挑战更加激烈。根据该集团的财务报告，Lepernyny在2023年和2024年的表现分别下降了15.4％和6.2％，今年第一季度的年度下跌17.5％。在中国市场上，多年来一直流行的“奶奶美女”品牌陷入了声誉和销售的双重滑铁卢。价格混乱和服务倒退是公众舆论中风暴的重要激励措施。 Helena和Aquarium Mystery等品牌通过严格的价格控制来维护其高端形象，但现在该系统已经完全崩溃了。该品牌在官方渠道（柜台，旗舰）和无职责的渠道上采用了完全不同的定价技术。受流行和地缘政治因素的影响，全球市场没有责任缓慢。中国的收购为例，中国职责集团的占市场共享的70％线16.36％。由于该渠道的独立运作，epiDEMIA期间的库存积压以30％至50％的低价投掷，从而导致商店中同一产品之间的价格差异，而无需责任的商店和柜台与柜台相反。可能影响长期品牌维护的高端定价系统进一步加剧了消费者的信心危机。国家统计局发布的高端美容市场数据的变化和挑战表明，从2024年1月到1224年12月，消费货物销售的总销售总额为48.7895亿元人民币，一年一年增长了3.5％，而消费货物在消费者十年的第二年中，下降了1.1％，下降了1.1％；化妆品的零售销售连续三年不变。值得注意的是，在2024年，国内BEARBENSCHINESE AUTY的销售额增长了7.46％。相比之下，进口的美容品牌统治着感冒。看在2024年，每家公司的财务报告中，欧莱雅，联合利华和埃斯蒂·劳德（Estee Lauder）的销售中排名前四的巨大美景都放慢了速度，因为P＆G取得了负面的增长。近年来更改美容消耗的概念也不能直接反映上述数据变化。通过仔细的预算消费方法和有效性的预算消费，这是做出决策和“按照自己喜欢的鲜花”的关键，高端美容很难继续吸引“入门级”消费者。今年有618个促销活动，不同平台推出的主要促销的折扣价格不同，即使是同一produkto的价格在不同渠道的一半不同。它不仅使消费者感到困惑，而且严重影响了品牌的高端形象。此外，“低购买价格以提高绩效”以提高离线柜台绩效，以及礼物和收缩的严格条件产品货架期限，大大降低了消费者对品牌的信心。随着党派的增加，“品牌故事”逐渐变得无效。当博客作者问蓝海神秘的“神秘和积极的本质”时，由于其影响，海伦娜的玻色也受到了国内产品的挑战，年轻的消费者开始询问这些顶级品牌的高价定位。同时，富人友好的价格和高性能的加油量。它们不仅满足消费者对皮肤护理效果的需求，而且还提供了更具吸引力的价格。根据JD Beauty的说法，在618年，Perchoa，Guyu和Kelijin等国内品牌在一个良好开端的时间内增长了10倍以上，而有些品牌在购买618的第一阶段销售超过1亿次。此外，消费高NET个人的概念也会发生变化。他们已经从“库存黑弯”变成“常规Thermagi + FiormaN Care”，“医疗美容仪器 +专业维修”产品组合的影响更加直接，进一步挤压了市场领先的奢侈品美景。2025年的公众舆论风暴不仅在价格控制，服务质量，消费者信心等中曝光品牌问题，而且还反映了整个领先的奢侈品美容行业的挑战。口红和“食物中食物的替代食物”。在贵族品牌的“过时”背后，不仅是贵族女士，不仅是贵族女士，它可以触发剧院皮肤护理的医学美感和品牌，而且是第一和第二层的中期消费者，他们在零售商中却付出了更多的代替，而不是为了付出巨大的付款，而不是为了付出巨大的付款。昨天我为）■